Michael Böcher - adscale

adscale ist der führende Anbieter für Online-Werbung in Deutschland. Wer genau steht aber hinter diesem kontinuierlich wachsenden Start-up, das schon heute mehr als 80 Mitarbeiter an vier Standorten hat? Denn wie wir wissen, ist jedes Unternehmen nur so gut wie seine Mitarbeiter. Aus diesem Grund möchten wir Euch in unserer Serie einzelne Mitarbeiter vorstellen, die ihre ganz persönliche adscale-Geschichte erzählen. Heute haben wir Michael Böcher, unseren Head of Product Development, gelöchert und ihm das ein oder andere Lächeln entlockt.

 adscale als Startup – Du warst fast von Anfang an dabei. Was war das für ein Gefühl? Und wie ist es heute?

Es war ein richtig gutes Gefühl damals. Andernfalls hätte ich mich sicherlich auch nicht für die Firma entschieden. Ein Grund dafür war vor allem auch das Geschäftsmodell, denn das Thema Marktplatz für Display-Werbung war und ist – sowohl aus technischer als auch aus wirtschaftlicher Sicht – ein wirklich spannendes und anspruchsvolles Thema. Einen ganz besonderen Reiz übte damals natürlich auch die Tatsache auf mich aus, dass adscale noch ganz am Anfang stand und ich somit von Beginn an mit dabei sein und den Marktplatz mit aufbauen konnte. Für einen Techniker wie mich natürlich ein extremer Anreiz. Dieser ist auch bis heute geblieben, denn noch immer geht es darum, die Plattform um neue Produkte und Features zu erweitern und den Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden.

Wie hat sich adscale in den letzten Jahren verändert?

Ich habe mich immer wie in einem ICE gefühlt, der mit 250 über die Schienen rauscht. adscale ist vom Start weg kontinuierlich und extrem schnell gewachsen, ohne dabei an Fahrt zu verlieren. Ich liebe Geschäftsmodelle, die organisches und skalierbares Wachstum ermöglichen.

Dabei hat sich bei adscale kontinuierlich jede Menge getan. Die Anforderungen an das Produkt und auch an das Team, haben sich durch die unterschiedliche Nutzung der Plattform (durch z.B. Display- oder Performance-Agenturen, Direktbucher, Publisher, Vermarkter, DSPs etc.) in den letzten Jahren dramatisch verändert. Auf diese Bedürfnisse schnell reagieren zu können, und hier in Deutschland auf Augenhöhe mit Playern wie Google zu agieren, das macht mich ein wenig stolz. Hier hat das gesamte Team, quer durch alle Abteilungen, einen fantastischen Job über die Jahre gemacht – und macht ihn noch! Das liegt nicht nur an dem großen Know-how, das adscale auszeichnet, sondern auch an der geringen Fluktuation, die wir seit dem Start unter den Mitarbeitern haben.

Hattest Du vorher schon Erfahrung im Online-Werbebereich?

Mehr oder weniger. Vor adscale habe ich Erfahrung in der Rolle des „Publishers“ gesammelt und war hauptsächlich „Nutzer“ von Adserver-Technologien. In dieser Zeit habe ich auch erste Produkte wie eine Middleware [eine Zwischenanwendung für Softwarelösungen Anm. der Redaktion] entwickelt, die basierend auf einer Suchmaschine, je nach Keyword bzw. Suchanfrage, das passende Display-Ad über einen angeschlossenen 3rd Party Adserver ausgeliefert hat. Die Online-Branche war für mich deshalb nicht völlig unbekannt, den richtigen Insight habe ich aber erst bei bzw. über adscale bekommen.

Was macht bei adscale am meisten Spaß? / Was ist das Besondere?

Das großartige Team, also die Kollegen und die täglich abwechselnden Aufgaben, bzw. die permanente Herausforderung, die Plattform noch besser zu machen und neue Produkte zu entwickeln.

Wie sieht Dein Arbeitsalltag aus?

Es gibt keinen Alltag, mal abgesehen von Morgens ins Büro zu gehen.

Und wie funktioniert die Zusammenarbeit mit Neuseeland?

Die Zusammenarbeit ist perfekt! Von außen betrachtet erscheint es ungewöhnlich, dass unser komplettes Software-Entwicklungteam in Christchurch, Neuseeland sitzt – das war es anfangs für mich auch. Aber durch die große Zeitdifferenz ergeben sich zahlreiche Vorteile, von denen wir alle profitieren. Einer davon ist beispielsweise, dass wir unseren Kunden einen 24-Stunden Service bieten und in regelmäßigen Sprints kontinuierlich Verbesserungen und neue Produkte veröffentlichen. Auch hier spielt die Tatsache, dass wir Tag und Nacht daran arbeiten können, eine beachtliche Rolle. Außerdem sind die Prozesse und Frameworks optimal angepasst, so dass wir über die Kontinente hinweg sehr gut miteinander arbeiten. Damit der Kontakt untereinander trotz der Entfernung bestehen bleibt, arbeiten wir viel mit Skype und sorgen für regelmäßige Besuche und einen kontinuierlichen Austausch.

Ein Montag fängt gut an, wenn…

… der ICE von Limburg Süd nach München HBf am späten Sonntagabend mal keine Verspätung hatte.

Was machst Du eigentlich am liebsten, wenn Du nicht arbeitest?

An erster Stelle steht da meine Familie. Sofern ich eine freie Minute habe, verbringe ich möglichst viel Zeit mit ihr. Außerdem lese und zeichne ich gerne, entspanne mich an der Konsole oder versuche mich an der E-Gitarre. Daneben gehe ich gerne wandern und schwinge mich auf mein Fahrrad.

Kleines Horrorszenario: Internet gibt es nicht mehr. In welcher Branche arbeitest Du?

Gute Frage! Ich denke ich wäre irgendwo im handwerklichen Bereich aktiv…

In der ersten Folge: Junior Account-Manager Lea Geitlinger

v.l.n.r.: Thomas Medrina (Admeld), Tery von Bibra (Yahoo), Karim Attia (Nugg.Ad), Ronald Paul (Quisma), Robert Lang (Criteo), Matthias Pantke (adscale), Marco Barei (Axel Springer Impact Media), Moderation: Andrea Rungg (Financial Times Deutschland)

adscale-Geschäftsführer Matthias Pantke war vergangene Woche zu Gast auf den 25. Münchner Medientagen und Teilnehmer einer prominent besetzten Runde zu den Themen Targeting und  Automatisierung im Online-Media-Geschäft. Hier für Euch eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse:

“Real Time Bidding, also das Bieten auf anonyme Nutzerprofile im Auktionsmechanismus, wird eine Spielart des Online-Mediageschäft sein, die in nächster Zeit zunimmt, in Deutschland jedoch bisher eher langsam voranschreitet. Für das Brot- und Butter-Geschäft der Online-Werbung, bleiben die verschiedenen Spielarten des Targetings die wesentlich wichtigere Komponenten.  Egal ob Predicitve Behavioral Targeting, GeoTargeting oder ReTargeting, Werbungtreibende und ihre Dienstleister können mittlerweile aus einer reichhaltigen Palette von Targeting-Angeboten wählen. Der Anteil von Werbeflächen und Ad Impressions, die über automatisierte Plattformen wie beispielsweise Online Marktplätze gehandelt werden, wird in den nächsten vier bis fünf Jahren massiv zunehmen. Von heute geschätzten 15 Prozent auf weit über 50 Prozent. Trotzdem wird es immer Premium-Inventar geben, das Vermarkter per Hand und individuell verkaufen. Um den Anteil des Webs am Marketing-Mix weiter zu steigern, braucht die Online-Werbung – insbesondere für die Werbekunden – mittelfristig Leistungswerte, die vergleichbar mit Medien wie TV, Radio oder Print sind.”

Wer sich für eine noch längere Zusammenfassung des Panels interessiert, dem empfehlen wir die offizielle Pressemitteilung der Medientage oder den Mitschnitt des gesamten Panels.

adscale hat die wichtigsten Marktentwicklungen bereits integriert. Auf unserer Plattform werden – nach der jüngst bekanntgegebenen Kooperation mit nugg.ad – alle wichtigen Spielarten des Targetings angeboten – und das vermarkterübergreifend. Real Time Bidding testen wir derzeit und werden es spätestens ab dem ersten Quartal 2012 großflächiger in unseren Marktplatz  einbinden. Darüberhinaus arbeiten wir noch an weiteren Innovationen. Lasst Euch überraschen.

Im ersten Teil geht es zunächst einmal um die Basics der Bannerschaltung. Welche Punkte sind für einen erfolgreichen Start wichtig? Was ist bei der Optimierung zu beachten? Max zeigt auf, wie Sie ganz leicht eine erfolgreiche Kampagne im Netz starten:

1. Investieren Sie in Ihre Banner

Sie müssen keine Unsummen für die Kreation Ihrer Banner ausgeben, aber Sie sollten reichlich Zeit investieren: Stellen Sie Ihre Banner erst online, wenn Sie sich sicher sind, dass die Form und Gestaltung die richtige Zielgruppe anspricht bzw. den richtigen Impuls an den User sendet. Damit Ihre Banner auch wahrgenommen und geklickt werden, sollten Sie sich über jedes Detail Gedanken machen. Dies beinhaltet neben der Farbgebung und der Message die transportiert werden soll auch Überlegungen über den Aufbau und einer Incentivierung.

2. Entwickeln Sie Ihre Banner weiter

Im besten Fall starten Sie eine Performance Kampagne mit zwei oder mehreren unterschiedlichen Bannersets. Somit können Sie die verschiedenen Motive gegeneinander testen und sehr schnell Rückschlüsse ziehen, was Sie an ihrem Banner noch verändern bzw. verbessern können.

3. Weniger ist mehr

Achten sie darauf, dass Ihr Banner nicht mit Informationen überladen ist. Im besten Fall sollte der User auf den ersten Blick die Aussage erkennen. Nur so kann er schnell entscheiden, ob er sich dafür interessiert oder nicht.

4. Statische vs. animierte Banner

Animierte Banner haben im Durchschnitt eine 20 bis 30 Prozent höhere Klickrate als statische Banner. Dennoch sollte man beachten, dass der Banner nicht zu viel blinkt und flackert, da dies den User im Zweifelsfall stört und einen negativen Effekt hat. Weniger ist in diesem Fall mehr: Bleiben Sie daher lieber bei einem guten statischen Banner als bei einem schlechten animierten.

5. Beachten Sie die Ladezeiten

Auch die Größe und die davon abhängigen Ladezeiten spielen bei Werbemitteln eine nicht zu vernachlässigende Rolle. Je länger ein Banner zum Laden braucht, desto später bekommt ihn der User zu sehen und umso geringer ist Ihre Werbewirkung.

6. Wechseln Sie Ihre Banner in regelmäßigen Abständen

Egal wie gut Sie Ihren Banner gestaltet haben, nach einer gewissen Zeit stellen Sie in der Regel fest, dass er nicht mehr so gut geklickt wird. Das ist ganz natürlich, da der Großteil der User nach mehreren Monaten die Banner schon kennt. Daher empfehlen wir Ihnen, die Banner beim Auftreten eines Performance-Drops zu wechseln. Wenn Sie den Banner mit einem Fenster zu Ihrer Webseite bzw. zu Ihrem Produkt vergleichen, wird relativ schnell klar, dass dieser erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagne hat. Dem entsprechend sollten Sie auch die notwendige Zeit in die Planung und Umsetzung investieren. Die oben genannten Punkte sollen Ihnen dabei helfen und als Leitfaden dienen.

Und nun viel Spaß beim Erstellen Ihrer Werbemittel! Wir freuen uns auf Ihre Fragen, Kommentare und Anregungen.

Teil 2: Die Landing Page (coming soon)

Predictive Behavioral Targeting (PBT) ist ein intelligentes Zielgruppenmanagement, das auf Ergebnissen aus der Marktforschung basiert: So werden – durch die Verknüpfung von Informationen zum Surfverhalten mit Ergebnissen aus Onlinebefragungen – Vorhersagen über soziodemografische Eigenschaften wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen, Bildungsstand und Produktinteressen eines Internetnutzers getroffen.  Advertiser können Kampagnen mit PBT also noch zielgruppengenauer ausliefern und reduzieren gleichzeitig Streuverluste.

Werbungtreibende können somit ab sofort zentral über unsere Plattform Online- und Video-Kampagnen nach den Interessensgebieten der Nutzer webseitenübergreifend einbuchen – und das in sämtlichen Inventarklassen. Für Advertiser bedeutet dies eine noch einfachere und effizientere Kampagnen-Optimierung, Publisher können damit ihr Inventar veredeln und höhere eTKPs erzielen.

„Durch die Integration der nugg.ad Lösung bieten wir unseren Kunden wie gewohnt alles auf einer Plattform: Sie profitieren jedoch von einem verbesserten Targeting auf Basis der führenden Technologie von nugg.ad. Zudem erzielen sie noch geringere Streuverluste, erreichen spitzere Zielgruppen und haben die Möglichkeit, Kontaktklassen webseitenübergreifend zu optimieren“, so Matthias Pantke, Sprecher der Geschäftsführung von adscale. „Neben dem Targeting nach Alter, Geschlecht und Ort können Zielgruppen mit Hilfe von Predictive Behavioral Targeting nach zusätzlichen Kriterien wie Produktinteressen gebucht werden, was die Leistung einer Kampagne erheblich steigert“.

Wir haben unser Targeting-Angebot innerhalb der letzten Jahre schrittweise ausgebaut und stellen unseren Kunden, neben Predictive Behavioral Targeting, auf dem Online-Werbemarktplatz das gesamte Spektrum an Targeting-Lösungen,  – wie Geo-, Behavioral-, Soziodemographisches und Re-Targeting – zur Verfügung. Natürlich können Werbungtreibende über eine offene Schnittstelle auch  jederzeit auch ihre eigenen Targeting-Systeme in die Plattform einbinden.

Was machst du bei adscale?

Ich bin bei adscale als Junior Account Managerin angestellt und zwar auf der Advertiser-Seite. Und um ganz genau zu sein, betreue ich unsere Agenturkunden aus Frankfurt, Berlin und Hamburg. Das heißt konkret, ich buche Kampagnen in unser System ein, erstelle Reportings, überwache und optimiere die Kampagnen entsprechend der Wünsche der Planer und Kunden.

Wie bist du als Junior Account Managerin zu adscale gekommen?

Nachdem ich im Februar 2010 meinen Bachelor in Kommunikationswissenschaft erfolgreich abgeschlossen hatte, wollte ich erst einmal praktische, berufliche Erfahrungen sammeln, bevor es mit dem Master weitergehen sollte. Durch die Kooperation von adscale mit der Steinbeis-Hochschule in Berlin, kann ich jetzt sogar beides verbinden: Meine Kenntnisse im Rahmen meines Master-Studiums „Digital Media Management“ vertiefen und gleichzeitig schon im Berufsleben mitmischen.

Wie sieht denn so der Alltag aus als Junior Account Managerin und Masterstudentin?

Man muss sich schon gut organisieren: Zu meiner regulären Arbeitszeit muss ich natürlich noch den Unterrichtsstoff aufarbeiten, für Klausuren lernen, Seminare vorbereiten und Hausarbeiten schreiben. Das erfordert schon ein gewisses Maß an Organisation und Disziplin und ist manchmal eine ganz schöne Belastungsprobe. Aber es macht mir einfach unheimlich viel Spaß, weil ich dadurch die Möglichkeit habe das, gelernte auch gleich in die Praxis umzusetzen.

Das Studium selbst ist so aufgebaut, dass ich alle sechs Wochen – meist von Donnerstag bis Sonntag – nach Berlin fahre um die Präsenzveranstaltungen zu besuchen. Vier Tage lang prasselt dann von 9 bis 18 Uhr eine Flut an Wissen und Information auf mich ein. Das ist unglaublich intensiv. Aber dadurch nimmt man auch wahnsinnig viel mit und kann einiges direkt am  Tag darauf auch schon anwenden. Und es macht vor allem sehr viel Spaß – was natürlich auch an den Kommilitonen und Dozenten liegt.

Die Steinbeis-Hochschule ist eine der größten privaten Hochschulen in Deutschland. Die Dozenten, die dort unterrichten sind oft Entscheider und Praktiker aus der Wirtschaft. Die Gruppen sind sehr klein, was ich sehr angenehm finde, da so auch mal Zeit für Fragen und Diskussionen bleibt. Die Studiengebühren sind natürlich recht hoch, aber durch die Kooperation mit adscale ist das Ganze auch mit meinem Junior Gehalt finanzierbar.

Hattest du vorher schon Erfahrung im Online-Werbebereich?

Vor meinem Praktikum bei adscale überhaupt keine. Ich hatte im Studium wohl mal was von TKP und CPC gehört, aber das war’s auch schon. Während des Praktikums habe ich mich dann dahinter geklemmt und bin richtig Eingestiegen. Ich habe während dieser Zeit einen guten Einblick in die Online-Branche bekommen und auch das Handwerk eines Account Managers von Grund auf gelernt.

Wenn du gar nicht mit der Branche vertraut warst, wieso kam denn dann ein Praktikum bei adscale überhaupt in Frage?

Um ehrlich zu sein: Nach dem Bachelor-Studium hatte ich die Uni erst einmal satt und wollte ein bisschen Arbeitsluft schnuppern, bis es mit dem Master weitergeht. Eine Freundin von mir hatte damals schon als Werkstudentin bei adscale gearbeitet und war ziemlich begeistert. Die Aufgabenbeschreibung hörte sich spannend an, deshalb hatte ich mich damals beworben. Und es hat mir auch direkt gefallen, wie man sieht.

Welchen Traum möchtest du dir gerne nach dem Masterabschluss erfüllen?

Ich möchte unbedingt nochmal ein paar Monate auf Reisen. Für das Studium geht momentan ein Großteil meines Urlaubs drauf und eine wirklich große Reise ist deshalb einfach nicht drin. Nach den zwei Jahren sieht das dann natürlich anders aus. Auch finanziell.

Wir  hoffen, dass Sie auch in diesem Jahr den Komfort der adscale-Messeshuttles genutzt haben und wir für Sie die Wege innerhalb Kölns verkürzen konnten. Selbstverständlich freuen wir uns auch über Feedback, wie Ihnen unser neues Corporate Design sowie unser nagelneuer Messestand gefallen haben.

adscale war aber nicht nur auf der Publisherparty und am Messestand vertreten, Geschäftsführer Matthias Pantke gastierte am zweiten Messetag auch in der Debate Hall der dmexco. Das Thema: Ad Trading – How Real Time Bidding change the Media Buying Market. Moderiert wurde die Diskussion von Ciaran O’Kane,  dem Betreiber der Fach-Plattform Exchangewire.

Die Diskutanten der Ad Trading-Debatte auf der dmexco 2011 (v.l.n.r.): Heiko Genzlinger (Yahoo), Josh Krichefski (MediaCom), Ciaran O'Kane (Moderator/exchangewire.com), Carl White (ValueClick), Daniel Ruch (Tremor Media) und Matthias Pantke (adscale)

Ein kurzes Fazit der Debatte aus unserer Sicht: Real Time Bidding (RTB) wird auch in Deutschland die Art und Weise verändern, wie Werbung online gehandelt wird. Aber nicht so schnell,  wie die Euphoriker prognostizieren. Nach ersten, sechsmonatigen Tests auf unserer Plattform sehen wir, dass RTB vor allem E-Commerce-Anbieter interessant ist, die CpX getriebene Businessmodelle verfolgen und ihre Performance-Kampagnen mit ReTargeting verknüpfen wollen. Andere Werbekunden werden erst später nachziehen.

Wer sich die ganze, 45-minütige Diskussion ansehen möchte, kann das auf dem Videoportal der dmexco.

Denn es sieht gut aus, das Online-Werbeklima in Deutschland zeigt sich weiterhin von seiner sonnigen Seite: Das allgemeine Preisniveau für Online-Werbung hat im ersten Halbjahr 2011 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zehn Prozent zugelegt – so das Ergebnis der vierten Ausgabe des Analyzers. Der Grund für den Anstieg ist der Trend zu Targeting-Kampagnen auf Basis der IAB-Standardwerbeformen (plus 18 Prozent). Zunehmender Beliebtheit erfreuen sich zudem Sonderwerbeformen wie Layer Ads und Banderolen. Ein weiterer Wachstumstreiber ist der Bereich Bewegtbild, der parallel zum Start des eigenen adscale Video-Marktplatzes seit Dezember vergangenen Jahres erhoben wird. Allein von Januar auf Februar diesen Jahres stiegen die Preise für Pre Rolls um elf Prozent (adscale Analyzer 1/2011).

„Bis zum kommenden Jahr wird sich das Umsatzvolumen im Bereich der Online Video-Werbung verdreifachen“, prognostiziert adscale-Geschäftsführer Matthias Pantke, „der Trend zu ganz individuellen Kampagnen-Lösungen, die die gesamte Bandbreite der Online-Werbung nutzen, ist ungebrochen: Targeting, Sonderwerbeformen und Bewegtbild profitieren dieses Jahr davon besonders und sind eindeutig die Wachstumstreiber.“

 

Der komplette adscale Analyzer 2/2011 steht in unserem Newsbereich kostenlos zum Download zur Verfügung.

Wir freuen uns sehr, über unsere Kooperation mit Cataneo – dem marktführenden Anbieter von IT-Lösungen für TV und Medienunternehmen in Deutschland.

Was das bedeutet? Mit adscale und Cataneo wird ab sofort erstmals die reichweitenstarke und gezielte Buchung von Online-Bewegtbild möglich. Über Cataneos TV-Buchungsplattform Mydas können Werbungtreibende ab sofort ihre Bewegtbildspots auf einer einzigen Plattform vom TV ins Internet übertragen. adscale und Cataneo übernehmen dabei den kompletten Buchungsprozess elektronisch – von der Einstellung der Kampagnen bis hin zur kontinuierlichen Optimierung.

 „Die Verlängerung von Bewegtbildwerbung ins Internet war bisher mit sehr hohen Kosten und einer aufwendigen Mediaplanung verbunden“, sagt Matthias Pantke, Sprecher der Geschäftsführung der adscale GmbH. „Mit Mydas bieten wir ab sofort eine kosteneffiziente und gleichzeitig hochwertige Alternative, TV-Spots ganz einfach ins Internet zu übertragen.“

Von der neuen Allianz werden vor allem Mediaplaner profitieren: sie können ihre TV- und Internetwerbung ab sofort ohne zusätzliche Kosten und ganz einfach über eine einzige Plattform vermarkten. Das Dispositionssystem von Cataneo zur Abwicklung von TV-Kampagnen wird dabei durch den Premium Online-Video-Content sowie die hohe Reichweite von adscale im Internet ergänzt. Dazu stellt adscale ausschließlich professionell erstellte Videos zur Verfügung. Von Usern generierte Inhalte sind auf der Plattform nicht enthalten. Insgesamt stehen Mediaplanern über Mydas aktuell rund 55.000 Online-Videoclips in 22 Kategorien und 181 Formaten zur Verfügung.

Die Buchung erfolgt direkt über die Plattform und wird sofort an den adscale-Marktplatz weitergeleitet. Dort werden die Videoclips mit den entsprechenden Werbespots in Form von Pre-Rolls angereichert. Vollkommen transparent werden anschließend sowohl die Platzierung als auch die Ausspielung der Kampagne in TV und Internet angezeigt. Eine Statistik gibt zudem eine tagesaktuelle Übersicht über die Kampagnen-Performance. Ein ausführliches Reporting gibt Mediaagenturen und Kunden jederzeit einen transparenten Einblick in die erzielten Kampagnen-Erfolge und kann automatisch in die jeweiligen Agentur-Systeme übertragen werden.

Besonderes Highlight der dmexco ist für uns vor allem der zweite Messetag: Unser CEO Matthias Pantke wird auf dem Panel „How Real Time Bidding will change the Media Buying Market“ mit Heiko Genzlinger (Yahoo), Josh Krichefski (MediaCom), Dan Ruch (Tremor Video) und Carl White (ValueClick) die Zukunft des Ad Trading diskutieren. Moderiert wird das Panel von ExchangeWire-Editor Ciaran O’Kane.

Ein weiteres dmexco-Highlight, auf das wir uns besonders freuen, ist der adscale-Shuttle-Service: Als offizieller Partner bringen wir Sie auch in diesem Jahr wieder mit unseren adscale-Bussen bequem und kostenlos zu allen relevanten Stationen rund um die dmexco.

Aber wie funktioniert eigentlich RTB? Die Kollegen von Dapper haben dazu eine schöne Präsentation gebaut und RTB in nur 30 Sekunden erklärt:

Aus unserer Sicht gehört RTB zu den großen Trends der Zukunft. Eine Einschätzung der deutschen Online-Experten zum Thema gab es auf der AdTrader Conference unter dem Motto „Dynamische Nachfrage sucht ebenso dynamisches Angebot“. Die Zusammenfassung und Statements gibt es bei Adzine.

Real Time Bidding ist auch eines der großen Themen der diesjährigen Conference auf der dmexco 2011. Heiß diskutiert wird es vor allem am 22. September um 15.15 Uhr in der Debate Hall, wo unser Sprecher der Geschäftsführung, Matthias Pantke, unter anderem mit Carl White, CEO Europe von ValueClick und Dan Ruch, VP Europe von Tremor Media die aktuelle Marktsituation hinsichtlich RTB in Deutschland und Europa erörtert.