Rückblick: Online-Werbung auf den Medientagen 2011
- v.l.n.r.: Thomas Medrina (Admeld), Tery von Bibra (Yahoo), Karim Attia (Nugg.Ad), Ronald Paul (Quisma), Robert Lang (Criteo), Matthias Pantke (adscale), Marco Barei (Axel Springer Impact Media), Moderation: Andrea Rungg (Financial Times Deutschland)
adscale-Geschäftsführer Matthias Pantke war vergangene Woche zu Gast auf den 25. Münchner Medientagen und Teilnehmer einer prominent besetzten Runde zu den Themen Targeting und Automatisierung im Online-Media-Geschäft. Hier für Euch eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse:
“Real Time Bidding, also das Bieten auf anonyme Nutzerprofile im Auktionsmechanismus, wird eine Spielart des Online-Mediageschäft sein, die in nächster Zeit zunimmt, in Deutschland jedoch bisher eher langsam voranschreitet. Für das Brot- und Butter-Geschäft der Online-Werbung, bleiben die verschiedenen Spielarten des Targetings die wesentlich wichtigere Komponenten. Egal ob Predicitve Behavioral Targeting, GeoTargeting oder ReTargeting, Werbungtreibende und ihre Dienstleister können mittlerweile aus einer reichhaltigen Palette von Targeting-Angeboten wählen. Der Anteil von Werbeflächen und Ad Impressions, die über automatisierte Plattformen wie beispielsweise Online Marktplätze gehandelt werden, wird in den nächsten vier bis fünf Jahren massiv zunehmen. Von heute geschätzten 15 Prozent auf weit über 50 Prozent. Trotzdem wird es immer Premium-Inventar geben, das Vermarkter per Hand und individuell verkaufen. Um den Anteil des Webs am Marketing-Mix weiter zu steigern, braucht die Online-Werbung – insbesondere für die Werbekunden – mittelfristig Leistungswerte, die vergleichbar mit Medien wie TV, Radio oder Print sind.”
Wer sich für eine noch längere Zusammenfassung des Panels interessiert, dem empfehlen wir die offizielle Pressemitteilung der Medientage oder den Mitschnitt des gesamten Panels.
adscale hat die wichtigsten Marktentwicklungen bereits integriert. Auf unserer Plattform werden – nach der jüngst bekanntgegebenen Kooperation mit nugg.ad – alle wichtigen Spielarten des Targetings angeboten – und das vermarkterübergreifend. Real Time Bidding testen wir derzeit und werden es spätestens ab dem ersten Quartal 2012 großflächiger in unseren Marktplatz einbinden. Darüberhinaus arbeiten wir noch an weiteren Innovationen. Lasst Euch überraschen.
