Neues Werbeformat: Video-Interstitial Ad
Wir haben unser Angebot um ein neues, aufmerksamkeitsstarkes Werbeformat erweitert: das Video-Interstitial Ad. Das Interstitial Ad ist eine Form der Banner Werbung, die sich beim Aufruf einer Webseite davor oder dazwischen schaltet. Noch bevor die eigentliche Zielseite angezeigt wird, präsentiert sich das Interstitial Ad als eines der größten Formate komplett im Browser-Fenster. Da Interstitial Ads nicht auf einer Webseite speziell platziert und an diese angepasst werden müssen, zeigen sie sich dem Nutzer konkurrenzlos und exklusiv, ähnlich der so genannten Unterbrecherwerbung im TV. So lassen sich Banner oder komplette Video-Spots, bis zu einer maximalen Länge von 30 Sekunden, mit emotionalen Werbebotschaften transportieren.
Werbungtreibende Unternehmen und Agenturen sind ab sofort in der Lage über den AdScale Marktplatz vermarkter- und websiteübergreifend Video-Interstial Ad Werbung zu buchen. Damit ergänzen wir unser Portfolio um eines der gefragtesten und wachstumsstärksten Formate in der Online-Werbung und ermöglichen den schnellen Aufbau von Netto-Reichweiten sowie die Kontaktklassenoptimierung erstmals auch via Internet.
Ein webseitenübergreifendes Frequency Capping steuert über alle gebuchten Seiten hinweg, wie häufig das Video-Interstitial Ad den Nutzern angezeigt wird. Durch diese sogenannte Kontaktklassenoptimierung entsteht eine hohe Aufmerksamkeit für die Markenkommunikation, ohne dass die Nutzer sich durch eine zu häufige Anzeige der Videowerbung gestört fühlen. Das Verfahren ermöglicht zudem ein exaktes Aussteuern der Kampagnen-Nettoreichweite.
Die Abrechnung erfolgt ausschließlich auf Basis des Tausender Kontakt Preises (TKP), soziodemografisches Targeting gibt es dabei ohne Aufpreis. Darüber hinaus können auch externe Targeting-Systeme zur Aussteuerung der Kampagne an AdScale angebunden werden. Mit dem Video-Interstitial Ad haben wir nun sowohl für Advertiser als auch für die Publisher ein sehr attraktives und hochwertiges Werbeformat in unser Portfolio aufgenommen. Wir wünschen Ihnen gute Geschäfte und viel Erfolg.
Kommentare
12 Kommentare für diesen Artikel vorhanden.Ihr Kommentar
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8. Dezember 2009 um 10:22
Wird die Einblendung dieses Werbemittels für den Publisher auch vergütet, wenn der Besucher die Einblendung abbricht, bevor das Video vollständig abgespielt wurde? Was passiert, wenn ein Besucher die sich 25 Sekunden eines 30 Sekunden-Spots anschaut und dann abbricht?
8. Dezember 2009 um 13:22
Ein eindeutiges “ja”. Die Einblendung wird auch dann für den Publisher vergütet, wenn der Besucher die Einblendung während der Wiedergabe abbricht.
8. Dezember 2009 um 13:31
Danke für die Info. Ich habe durch puren Zufall bereits so eine Video-Interstitial-Anzeige auf einer anderen Webseite gesehen. Was mir dabei negativ auffällt ist zum einen die Tatsache, dass der Banner bzw. das Video nicht automatisch verschwindet, wenn es fertig abgespielt ist. Stattdessen bleibt es weiterhin eingeblendet und auch der Hintergrund bleibt ausgegraut. Wenn ein Besucher der Webseite den kleinen Link rechts oben “weiter zu domain.de” nicht findet (was bei großen Bildschirmauflösungen durchaus nicht unwahrscheinlich ist), wird der Besucher abspringen, ohne die Seite je betreten zu haben.
Was mir auch nicht gefällt ist die Eigenwerbung von AdScale, die als Ticker unter dem Video dauerhaft durchscrollt.
Aber gut, das muss halt jeder Publisher für sich abwägen ob es ihm das Wert ist. Dafür werden diese Anzeigen einen höheren TKP erzielen. Ich persönlich werde diese Werbeart aber auf Grund der o.g. Erfahrungen nicht nutzen.
8. Dezember 2009 um 14:33
Hallo. Das Interstitial mit laufendem Text ist eine spezielle Schaltung auf ausgewählten Branchenseiten, mit der wir die Aufmerksamkeit auf das neue Werbemittel lenken möchten. Der Laufband-Text ist natürlich nicht Bestandteil einer “normalen” Interstitial Ad Kampagne auf AdScale.
Bezüglich des “automatischen Schließen” des Layers: Der Layer, bzw. der Fading-Effekt (Grauschleier) wird von AdScale ausgesteuert um ein einheitliches Erscheinungsbild der Interstitial Ads auf dem Marktplatz zu gewährleisten. AdScale streamt die Video Interstitial derzeit aber nicht selbst. Diese Kampagnen werden derzeit ausschließlich über 3rd Party Anbieter (wie z.B. Eyewonder, Eyeblaster, etc.) eingebucht und über uns ausgeliefert. In dieser Konstellation kann die Laufzeitlänge des Videos momentan technisch nicht ermittelt werden. Wir haben uns im Vorfeld mit den einzelnen Anbietern in Verbindung gesetzt und es gibt derzeit keine Möglichkeit diese Information zuverlässig an unser System zu übergeben. Somit kann ein “sauberes Schließen” nach Beendigung des Video Interstitials nicht sichergestellt werden. Es gibt natürlich Möglichkeiten den Layer automatisch zu schließen, allerdings besteht hier die Gefahr das der Layer zu früh schließen könnte. Je nach Bandbreite und Systemkonfiguration des Nutzers ist die Wiedergabe, bzw. Laufzeit des Video Interstitial nämlich unterschiedlich lang (Start- und Ladezeiten des Videos).
Die jetzige Lösung ist als “erster Wurf” anzusehen. Sobald ein automatisches Schließen der Interstitial Ads von unserer Seite realisierbar ist, werden wir dies natürlich nachbessern. Vielen Dank für das Feedback. Bezüglich “des kleinen Links rechts oben” nehmen wir uns die Kritik zu Herzen und denken über alternative Darstellungsmöglichkeiten nach. Vorschläge dazu nehmen wir auch gerne hier in den Kommentaren entgegen.
8. Dezember 2009 um 18:00
Vielen Dank für die ausführliche Erläuterung. Es war in der Tat eine “Branchenseite” auf der ich die Werbung heute vormittag gesehen hatte.
21. Dezember 2009 um 23:45
Guten Abend,
gibt es für die beiden neuen Werbeformen einen bestimmten Platz im html code, wo sie eingebaut werden müssen?
Oder reicht es aus, sie “irgendwo” zwischen und zu platzieren?
Vielen Dank für eine kurze Antwort!
Herzliche Grüße und schöne Weihnachten!
Michael Riehm
15. Januar 2010 um 10:42
Hallo. Wir empfehlen den Einbau des Interstitials im Footer-Bereich. Im Endeffekt spielt es aber keine Rolle wo Sie den AdScale TAG für die Interstitial Ads platzieren.
Beste Grüße
Michael Böcher
29. Januar 2010 um 16:30
Hallo,
ich habe die Werbung heute einmal bei uns eingebaut und lasse Sie, testweise, mit 10% laufen. Mal schauen, wie das Feedback ist.
Was mir jedoch an dem Test im Blog schon auffällt:
Der Lautsprecher im Video wird als “aktiv” dargestellt, obwohl kein Sound kommt. Klicke ich darauf, wird der typische “deaktivierte” Lautsprecher dargestellt, ich höre jedoch Sound. Das ist etwas verwirrend. Besser wäre hier eine Lösung, wie sie bei den bekannten Videogrößen zum Einsatz kommt, da dies für den Besucher oftmals bereits bekannt ist.
Wie wäre es außerdem mit einem zusätzlichem Link unterhalb des Videofensters zur Weiterleitung auf die eigentliche Seite? Ich habe eine sehr große Desktopauflösung und hatte beim ersten Mal exakt das Erlebnis, dass ich eben nicht den Link fand und sich nach dem Video auch nichts weiter tat.
Hier wäre ein Link im Bereich der Aufmerksamkeit sicherlich hilfreich (walhweise könnte man diesen auch erst nach ein paar Sekunden einblenden oder so).
Bei euren PopUnder, die aktuell ebenfalls mit der Werbefläche ausgeliefert werden (können) ist mir aufgefallen, dass ihr hier auf eine blockierbare Variante setzt. Ist dies Absicht?
Ich glaube fast alle gängigen Browser (IE, FF, Safari, etc) haben heute einen funktionstüchtigen PopUp-Blocker. Vielleicht wäre es hier doch sinnvoll wie die Mitbewerber auf einen unsichtbaren div-Container zu setzen?
So,
soweit meine Gedanken zum Thema.
Ich hoffe das war nicht zu viel des Guten.
Schönen Gruß aus Ostfriesland,
André
29. Januar 2010 um 16:39
[...] hat nicht nur AdScale hat ein neues Werbeformat, die Video Interstitial Ads, auf den Markt geworfen, sondern auch mal wieder [...]
1. Februar 2010 um 12:28
Super neues Format, das testen wir doch gerne
1. Februar 2010 um 12:31
Video´s sind immer mehr im Kommen, so dass wir es gerne mal ausprobieren werden. Danke für die Infos
1. Februar 2010 um 14:16
[...] dem auch so sei. Adscale hat ein neues Werbeanzeigenformat ins Leben gerufen. Das Video-Interstitial Ad. Das Interstitial Ad ist eine Form der Banner Werbung, die sich beim Aufruf einer Webseite davor [...]